冬奥会将催热“白色经济”3000亿元的盛宴

发布时间:2015-08-03 13:28:47


       不出意料,北京击败阿拉木图,获得2022年第24届冬季奥运会举办权。届时,北京将 成世界上第一个既举办夏季奥运会,又举办 冬季奥运会的城市。

        值得一提的是,冬奥会 不但是体育的盛宴,也是资本的狂欢。据估算,此次冬 奥会所涉及的冰雪运 动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上,“白色经济”借力冬奥会登上风口。

       其实,在国际 奥委会主席巴赫宣布冬奥会花落北京之前,资本已开始躁动。7月31日午后,冬奥会 概念股快速拉升,截至当日收盘,在沪指失守3700点,两市成 交量明显萎缩的情况下,体育概 念股却普遍上涨。

       今年以来,上市公 司开始争先布局冰雪产业,试图分享3000亿体量的大蛋糕。

       带动3亿人参与冰雪运动

       历史上,举办奥运会曾经是“亏本的买卖”,直到1984年的洛 杉矶夏季奥运会,才开始实质上盈利。从此以后,奥运会 变成了真正意义上的“蛋糕”。

       北京举办冬奥会,将极大 带动中国冰雪运动的发展。2014年的索 契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时,实况转 播的电视公司达300多家。有数据显示,索契冬奥会有2/3的韩国人观看,美国是3/4,加拿大则高达90%,而中国约1.9亿人观看了至少15分钟的转播。

       毋庸置疑,2022年在家 门口举办冬奥会,中国的 观看人数将大幅超过索契冬奥会时。

       其实,随着经 济的发展及冰雪竞技项目水平的提高,中国冰 雪项目的群众基础近年已在大幅增大。据不完全统计,2014年,我国的雪场总数为458家,滑雪人次突破1000万人次。2010~2015年期间,中国的 滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速;全国31个省份中有29个开展了冰雪运动;相对成熟的300家滑雪场,合计年收入过百亿。

       加拿大 权威机构研究数据显示,中国滑雪人口从1996年的1万人,目前已增长至超过1000万人,而举办 冬奥会有望带动3亿民众 参与上冰雪运动。

       中国在 申冬奥的申办报告中也提出,申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。

       3000亿“白色经济”

       冬奥会 的投入和产出是外界关注的焦点。北京冬 奥申委有关人士此前多次表示,举办2022年冬奥 会将做到收支平衡。

       据冬奥 申委财务及市场开发部副部长周星公布的申奥预算:2022年冬奥 会编制的预算规模为15.6亿美元,包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通讯、交通等方面;收入则 有来自国际奥委会分配的3.38亿美元、来自TOP赞助商的1.57亿美元、国内赞助商预计6.6亿美元以及约1.08亿元(人民币,下同)的门票收入,8000万元的 授权产品收入以及9600万元的政府补贴,政府补贴部分占6%。

       当然,冰雪产 业带来的收益绝不仅限于上述项目。冰雪产业链很长,从器材、场地、赛事、培训,到相关上下游产业,如旅游、地产、娱乐等,玩法多,涉及面广,发展空间巨大。据不完全统计,目前中 国滑雪市场每年产值约为120亿元,包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。对比国 际冰雪市场体量,中国市 场的确有巨大的增长空间。

       在冬奥 会红利的带动下,以“带动3亿人参 与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算的话,国内冰 雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右,以较为正常的1:10的规模 拉动相关产业的发展测算的话,冰雪运 动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

       冰雪产业投资大热

       今年以来,冰雪产 业受到资本大鳄空前青睐。

       国资背 景的影视制作公司华录百纳7月初宣布,与河北 省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将投入10亿元在 河北张家口市打造多项极限冰雪赛事。

       瞄准冬 季运动营销领域的还有万达集团,今年2月万达集团以10.5亿欧元 买下盈方体育传媒集团70%股权,日前已完成交割。王健林 公开表示看中盈方在冰雪项目上拥有丰富营销资源,在冬奥 会项目所归属的7个国际体育协会中,盈方代理了其中6个的商业运营。

       主营户 外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品,冰雪项 目相关产品规划是公司未来重要产品线之一;3月底停 牌至今的道博股份主营磷矿石贸易,计划收 购苏州双刃剑体育文化传播有限公司100%股权。

       国泰君安认为,三类上 市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机会。

       主线一:基础建设。奥运场 馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电 子等行业将会出现供给和需求双料增长,提升相 关行业公司的业绩。
 
       主线二:消费服务(7009.20,-91.900,-1.29%)。奥运会前后,大批游 客的到来将极大地刺激当地的旅游消费,旅游和 服务行业迎来发展的良机。

       主线三:特许经营。奥运特 许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长,除了弥 补奥运特许权费用之外,还将获 得数量可观的净利润。


  来源: 每日经济新闻(2015年08月03日)