不是所有品牌的价值都是对等的,但一个品牌及其背后的品牌价值,仍是大家争论不休的话题。当存在众多变量时,我们要如何衡量比较不同品牌之间的价值?

英国独立商业评估咨询公司Brand Finance的任务就是评估不同品牌的商业价值,其于近期发布了50个最具价值酒店品牌排行榜,希尔顿位列第一,万豪、凯悦分列二三名。

衡量品牌价值的品牌强度指数从何而来

在深入了解Brand Finance的研究结果之前,讨论用于创建这个排名类型的方法是很有必要的。材料显示,Brand Finance通过情感关联、财务表现、可持续性等因素,用0到100之间的数值表现品牌的实力,由此产生的数值被称为品牌强度指数(BSI)。

同时,Brand Finance也可以确定品牌在各自行业里的使用费率范围(编辑注:使用费用是企业为占用资金而发生的支出。包括银行借款的利息、债券的利息、股票的股利等。一般而言,使用费用是资本成本的主要组成部分)。Brand Finance通过将品牌的实力得分应用于其专利费率范围来计算品牌的专利使用费率,并通过结合历史数据,由分析师的预测和经济增长率来评估品牌的特定收入。

此外,品牌强度指数并不是决定品牌价值的唯一因素,一些BSI得分高的品牌价值可能会比一些BSI得分低的品牌要低,把所有统计数据结合起来,便创建了一个度量标准,即Brand Finance的“品牌价值”得分,其中包括品牌名称的价值、相关的营销知识产权和名称上的“商誉”。

“这个评估的过程远没有这么简单。”Brand Finance副董事Savio D'Souza表示,该公司可能还要评估某个品牌在其行业内的竞争力。

“同时我们也会评估品牌的投资措施以及传统的营销渠道能否助其获得更高的品牌资产。品牌是否有高度的认知度?客户是否非常满意这个品牌?他们会向亲朋好友推荐这个品牌吗?我们都会对这些项目进行基准测试,并将其所得分数相加,从而得出品牌强度指数。”

据悉,该公司还对每个品牌的分数赋予了一个字母等级,如分数为0,结果为“D”,而分数为100,则为AAA +。

希尔顿连续三年蝉联榜首,万豪极有可能反超

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